Вкратце о брендбуке и визуальных атрибутах

В любой профессиональной сфере имеется масса жаргонизмов, которые облегчают работу внутри сообщества, но вызывают трудности при выходе общения за пределы традиционного круга, становясь барьерами на пути к пониманию. Так, в речи дизайнеров нередко можно услышать иностранное слово «брендбук». Зная английский язык, можно догадаться о его значении, но точно понятие определить все равно сложно. Попробуем разобраться, что же такое брендбук.

В понимании простого обывателя брендбук - это некий документ, в котором описаны правила построения и применения элементов фирменного стиля бренда. Однако правильнее понимать под этим термином не только перечень правил о визуальных стандартах того или иного бренда, но и положения о его сути, которая выражает идеи, атрибуты, миссию и ценности. Таким образом, под брендбуком следует понимать собирательно название свода законов и правил, которыми регламентируются все аспекты существования бренда. Как правило, разработка бренд бука, как и его использование, является корпоративной тайной. Поэтому и предназначается он для бренд- и топ-менеджеров.

Визуальные атрибуты бренда сами по себе могут являться отдельным руководством. В английском языке такой документ называют лаконичным словом CI-Guideline. В русском языке подобных односложных понятий пока не используется. В качестве синонимов можно применять такие термины, как руководство визуальных стандартов бренда, паспорт визуальных стандартов или же стандарты визуальной идентификации. Именно здесь смешиваются понятия «руководство визуальных стандартов» и «брендбук».

Под визуальными стандартами понимается свод правил и положений, описывающих зримые признаки визуальной индивидуальности бренда как услуги, так и продукта. Даже для небольшой компании, занимающейся производством или предоставлением услуг, созданию собственных визуальных стандартов должно уделяться не меньше внимания и затрат, чем на нейминг и иные индивидуальные особенности предприятия.

Можно выделить две основные категории визуальных стандартов:

• базовые — документ, в котором отображаются основополагающие и неизменные принципы визуальных констант бренда: символ, логотип, цвет, шрифты;
• расширенные — документ, в котором объединяются примеры образцов, их функции и описания, а также правила использования всех носителей базовой идентификации бренда.